برند یک آرم یا لگو نیست

به گزارش خبرگزاری فارس از شیراز به نقل از روابط عمومی اداره کل میراث فرهنگی، صنایع دستی و گردشگری استان فارس، فرزاد مقدم در نخستین سمینار مدیریت برند در صنعت گردشگری در شیراز، اظهار داشت: همگی بر این باورند که برند آرم، لوگو و یا علامت و نشان بوده اما در واقع یک تصویر ذهنی و مفهومی است که از یک محصول، کالا، سازمان، شهر، کشور و یا حتی یک شخص در ذهن مخاطب ایجاد شده و این تصویر ممکن است یک حس خوب و یا بد را به مخاطب القا کند.
مقدم با اشاره به اینکه 187 تعریف از برند وجود دارد گفت: در تمام تعاریف به اینکه برند تصویر ذهنی مخاطب است اتفاق نظر وجود دارد.
این مدرس دانشگاه‌های جهانگردی تهران و مولف کتاب‌های مختلف بازاریابی و تبلیغات به عدم برندسازی ملی در ایران اشاره کرد و گفت: تا کنون در این راستا اقدامی در ایران صورت نگرفته به طوری که در سال 85 بر روی این پروژه کار کردیم و درسال 87 در جلسه‌ای که با سازمان میراث فرهنگی و گردشگری داشتیم این طرح ارائه و مورد استقبال سازمان قرار گرفت که منجر به سمینار سال 89 تهران با عنوان ساخت برند گردشگری شد.
وی گفت: الگو برداری از 10 کشور موفق دنیا در صنعت گردشگری که برخی شباهت‌های فرهنگی با ایران دارند مورد مطالعه قرارگرفت که مالزی، هندوستان، چین، نیلوزیلند، کرواسی اسپانیا و سنگاپور از آن جمله‌اند که نتیجه تحقیقات در کتابی با عنوان «تبلیغات شگفت‌انگیز» به چاپ رسید.
وی کشور هندوستان را از جنبه گردشگری معنوی و فرهنگی با شیراز دارای وجه اشتراک‌هایی دانست و گفت: برندسازی هندوستان از سال 2002 میلادی آغاز شد و تا قبل از این تبلیغات گردشگری این کشور تنها از طریق توزیع انبوه بروشور و کاتالوگ در نمایشگاه‌های گردشگری و بدون اثرگذاری بود.
مقدم گفت: آنها در پی این تصمیم با دو شرکت توانمند تبلیغات و بازاریابی بین‌المللی وارد مذاکره شدند، کشورهای اروپا، آسیای پاسفیک، آمریکا و خاورمیانه را مناسب بازاریابی با توجه به فرهنگ خاص آن کشورها انتخاب کردند و استراتژی پیام آن‌ها برای کشورهای بازار هدف تعیین و هندوستان شگفت‌انگیز را شعار ملی خود قرار دادند.
وی به هزینه‌های تبلیغاتی کشورها در برندسازی که رقمی معادل حداقل 40 میلیون دلار در سال 2002 میلادی است، اشاره کرد و ادامه داد: با این اوصاف کشور هند در سال 2003 با 25درصد افزایش آمار گردشگران با حدود 2 میلیون نفر در سال را تجربه کرد و در سال 2004 این رقم به 5 میلیون نفر در سال افزایش یافت و در ایران نیز یک اقدام جدی برای برندسازی به چنین اعتباری نیاز دارد.
این استاد دانشگاه سیاستگزاری و فرهنگ را از عوامل موثر برندسازی دانست و رسانه‌ها و ابزارهای تبلیغی و به ویژه سینما را عامل مهمی در شکل‌گیری تصویر ذهنی مخاطب قلمداد کرد.
انتهای پیام/ص20