چکیده
پژوهش حاضر، به بررسی نحوه تفسیر و رمزگشایی سریال «کلاه پهلوی» در بین زنان پرداخته است. برای این منظور، ابتدا پنج گروه از زنان شهر تهران، به روش غیراحتمالی و هدفمند، به عنوان نمونه تحقیق انتخاب شدند و سپس، با استفاده از روش مصاحبه گروهی متمرکز، خوانش‌های آنان از این مجموعه مورد بررسی قرار گرفت. نتایج نشان داد تفاوت‌هایی در واکنش مخاطبان به این سریال وجود دارد و آنان دریافت‌کنندگان منفعل پیام‌های موجود در سریال نیستند. زنان بسته به ویژگی‌ها و شرایط زندگی خود به منابع اطلاعاتی و گفتمانی گوناگونی دسترسی دارند و به نحو متفاوتی با پیام‌های تلویزیونی مواجه می‌شوند؛ چنانکه برخی از شرکت‌کنندگان، گفتمان سنت‌گرایی را پیام مرجح سریال دانسته‌اند و در چارچوب آن به بحث و گفتگو پرداخته‌اند و تعدادی نیز بر اساس تجارب خود، بعضی از مؤلفه‌های هر دو گفتمان سنت‌گرایی و تجددگرایی را پذیرفته‌اند و برخی را مورد چالش و انتقاد قرار داده‌اند.
کلیدواژه ها: تجددگرایی؛ خوانش مرجح؛ رمزگذاری؛ سنت‌گرایی؛ گروه متمرکز؛ گفتمان
نویسندگان:
مریم حسینی انجدانی: دکترای روان‌شناسی، پژوهشگر مرکز پژوهش و سنجش افکار صداوسیما
علیرضا خوشگویان فرد: دانشجوی دکترای سنجش و اندازه‌گیری، دانشگاه علامه طباطبایی
فصلنامه پژوهش های ارتباطی - دوره 22، شماره 84، زمستان 1394.
برای مشاهده کامل مقاله روی فایل مقابل کلیک کنید. 
