مهترین اهرم موفقیت آنها جمعیت آنهاست
فرمول محرمانه چینیها برای موفقیت در دنیای اپلیکیشنها
کاربران اینترنتی در چین زندگی دیجیتال خود را در پلتفرمهایی تجربه میکنند که نه تنها پیامرسان هستند، بلکه سوپراپ، شبکه اجتماعی، فروشگاه و ابزار پرداخت یکجا را در اختیارشان قرار میدهند.
گروه علم و پیشرفت خبرگزاری فارس- اگر امروز یک کاربر چینی تلفن همراهش را باز کند، احتمالاً وارد جهانی میشود که برای بسیاری از کاربران غربی ناآشناست؛ جهانی که در آن پیامرسان، شبکه اجتماعی، خرید، پرداخت و حتی خدمات دولتی، همگی در پلتفرمهایی بومی جریان دارند.در حالی که بخش بزرگی از دنیا با نامهایی مانند اینستاگرام، ایکس، تلگرام، لینکدین و یوتیوب زندگی دیجیتال خود را تعریف میکند، در چین اکوسیستمی شکل گرفته که با بازیگران متفاوت اما گاه قدرتمندتر، همان نیازها را پاسخ میدهد.
چین؛ بزرگترین آزمایشگاه شبکههای اجتماعی جهانچین امروز یکی از قدرتمندترین و پیشرفتهترین اکوسیستمهای شبکههای اجتماعی و اپلیکیشنهای دیجیتال را در جهان دارد، یک دنیای نرمافزاری که نه تنها برای ارتباطات ساده، بلکه برای تجربههای چندوجهی زندگی در دنیای دیجیتال طراحی شده است. گزارشی که در ادامه میآید بر اساس دادههای معتبر از منابع تحلیل بازار و آمارهای رسمی تهیه شده است و نشان میدهد چگونه اپلیکیشنهای بومی چین توانستهاند با تعریف راهکارهای جدید، نیازهای اجتماعی، اقتصادی و سرگرمیِ صدها میلیون کاربر را پوشش دهند.مقیاس و نفوذ کاربرانطبق دادههای تحلیل بازار، اپ «ویچت» یکی از پر استفادهترین شبکههای اجتماعی در جهان با حدود ۱.۳ تا ۱.۴ میلیارد کاربر فعال ماهانه است، که حضور گستردهای در زندگی دیجیتال کاربران دارد و بیش از ۹۰٪ کاربران اینترنت چین از آن استفاده میکنند.در کنار آن، اپ «دویین» نیز به مرکز ویدئوهای کوتاه و تجارت زنده تبدیل شده و صدها میلیون کاربر فعال ماهانه دارد، در حالی که اپهایی مانند «ویبو» و «شیائوهونگشو» نیز میلیونها کاربر ثابت دارند و نقشهای خاص خود را در تعامل اجتماعی و مصرف محتوا ایفا میکنند.
نسخههای بومی با هویت مستقل در چین ویچت• پلتفرمی چندمنظوره برای پیامرسانی، شبکه اجتماعی، پرداخت دیجیتال و خدمات زندگی روزمره و معادل فیسبوک، واتساپ و گوگل پلی.• بیش از ۱.۳۸ میلیارد کاربر فعال ماهانه دارد و یکی از پراستفادهترین اپها در چین است. • فراتر از پیامرسانی؛ ویچت نقش زیربنایی در تعامل اجتماعی، کسبوکار، خدمات شهری و پرداخت داشته و اغلب بهعنوان «سوپراپ» شناخته میشود.دویین• پلتفرم ویدئوهای کوتاه با امکانات انتشار محتوا و تجارت زنده و معادل تیکتاک.• بیش از ۷۰۰ تا ۷۶۶ میلیون کاربر فعال ماهانه دارد.• تبدیل به مرکز اصلی ویدئوهای کوتاه و ابزار بازاریابی و برندینگ برای گروههای جوان و مصرفکنندگان شده است.شیائوهونگشو• پلتفرم شبکه اجتماعی و سبک زندگی که ترکیبی از اشتراکگذاری عکس و ویدئو و بررسی کالاها را ارائه میدهد. معادل اینستاگرام، پینترست.• حدود ۳۲۰ میلیون کاربر فعال دارد، بهویژه در میان کاربران علاقهمند به مد، زیبایی و سبک زندگی محبوب است. • مرجع توصیههای خرید، بررسی محصولات و محتواهای سبک زندگی در چین محسوب میشود، با جایگاه خاص در بخش تجربه مصرفکننده.
ویبو• پلتفرم میکروبلاگینگ برای انتشار اخبار کوتاه، محتواهای عمومی و تعامل با دنبالکنندگان و معادل ایکس.• بیش از ۵۸۷ میلیون کاربر فعال ماهانه گزارش شده است. • یکی از اصلیترین فضاها برای مکالمات عمومی، موضوعات فرهنگی و شیوههای ارتباط اجتماعی آنلاین است. کوایشو• پلتفرم ویدئوهای کوتاه و لایو استریم با تأکید بر محتواهای واقعی و جامعهمحور.• حدود ۷۱۴ میلیون کاربر فعال ماهانه برای کوایشو گزارش شده است. معادل تیکتاک. • یکی از بازیگران مهم در ویدئوهای کوتاه و لایو استریم است که بهدلیل تعاملهای واقعی کاربران و ریشه در محتوای روزمره شناخته میشود.بیلیبیلی• پلتفرمی برای ویدئوهای بلند، محتواهای تخصصی، فرهنگ جوانان، انیمه و رویدادهای زنده. معادل توئیچ و یوتیوب.• بیش از ۳۴۸ میلیون کاربر فعال ماهانه دارد. • بهویژه برای مخاطبان نسل جوان و جامعههای تخصصی (مانند گیمینگ، انیمه و محتواهای آموزشی) جایگاه برجستهای دارد. آنچه از بررسی دادههای رسمی شرکتها، گزارشهای سالانه و پایگاههای آماری بینالمللی برمیآید، نشان میدهد اکوسیستم اپلیکیشنهای اجتماعی چین صرفاً مجموعهای از نمونههای مشابه با پلتفرمهای جهانی نیست، بلکه ساختاری مستقل و بالغ است که بر پایه مقیاس بازار داخلی، یکپارچگی خدمات و نوآوری محصول رشد کرده است.
چند عامل کلیدی باعث شده موفقیت اپلیکیشنهای بومی چین به این سطح برسد: مدلهای ترکیبی محتوا و تجارت بهویژه در حوزه ویدئوهای کوتاه و بازاریابی آنلاین که تجربه کاربر را همزمان با تعامل و خرید ترکیب میکند؛ وجود سوپراپها و یکپارچگی خدمات که تمامی نیازهای دیجیتال کاربران را در یک محیط واحد متمرکز میکند و نهایتاً، بومیسازی عمیق تجربه کاربری که طراحی و امکانات اپها را دقیقاً با فرهنگ، رفتار و عادات مصرفکننده چینی هماهنگ ساخته است.در نتیجه، چین امروز نه فقط مصرفکننده فناوری اجتماعی، بلکه تولیدکننده یک مدل متفاوت از اینترنت اجتماعی است؛ مدلی که در برخی حوزهها مانند تجارت زنده، پرداخت درونبرنامهای و ادغام خدمات دیجیتال، حتی جلوتر از بسیاری از بازارهای جهانی حرکت میکند.
__آخرین مطالب حوزه فناوری را در صفحه اصلی «علم و پیشرفت» بخوانید.
16:26 - 27 بهمن 1404
3 پاسخ
@pouyansari00627 بهمن 1404در پاسخ بهما هم بستر خوبی داریم . فقط حمایت ها ازشون هنوز در سطح مطلوب نیست . آپارات ، بازار ،مایکت ، ایتا ، بله ، روبیکا و .... همگی کارآمد اند ، اما نیاز به حمایت گسترده و توجه اند نه اینکه با عوض شدن دولت ها ، حمایت ها کم و زیاد و قطع و وصل بشه
