بخش‌نامه‌های متعدد بازارهای صادراتی را از بین می‌برد
رئیس کمیسیون تجارت اتاق بازرگانی خراسان رضوی گفت: بخش‌نامه‌های متعدد صادراتی سبب شد تا برخی از برندها جایگاه خود را در بازارهای هدف صادراتی از دست بدهند به‌طوری که حتی دیگر نام و نشانی هم از آن‌ها باقی نماند.
به گزارش خبرگزاری فارس از مشهد، به نقل از دبیرخانه دائمی همایش برندینگ، محمدحسین روشنک با بیان اینکه زمانی که کالاها در کشور به‌صورت کوپنی ارائه می‌شد، بسیاری برندسازی را بی‌معنا می‌دانستند، گفت: برندسازی گستره وسیعی دارد و تنها در کالا و مباحث اقتصادی خلاصه نمی‌شود به عنوان مثال ممکن است مدرسه‌ای وجود داشته باشد که به‌خاطر خدمات خود به برند تبدیل شده باشد یا حتی یک خیابان یا یک محله، در حقیقت برند در جایگاه و موضوعات مختلفی مطرح می‌شود. رئیس اتحادیه صادرکنندگان خراسان رضوی با تاکید بر اینکه زمانی برند در بازارهای داخلی و خارجی موفق است که توانمند شده باشد، عنوان کرد: توانمندسازی کالای داخلی و کالای صادراتی سازوکار متفاوتی دارد، برخی از صاحبان صنایع و تجار مبلغی که برای برندسازی صرف می‌کنند را هزینه اضافی می‌دانند در صورتی که این هزینه نیست بلکه نوعی سرمایه‌گذاری است و بازگشت‌پذیری دارد. وی تصریح کرد: صاحبان برند باید توجه داشته باشند که یک برند موفق با در دست گرفتن بازار و ایجاد وفاداری در مشتری رقبای خود را کنار می‌زند و مبلغی بیش از آنچه هزینه کرده را کسب می‌کند.
روشنک با اشاره به اینکه برندسازی باید در دو حوزه داخلی و صادراتی مورد توجه قرار گیرد، بیان کرد: در حوزه صادرات زمانی می‌توانیم برند توانمند و موفقی داشته باشیم که قوانین و مقررات دولتی، حامی برند باشد به‌عنوان مثال صاحب برند سال‌ها زحمت می‌کشد تا در بازار هدف جایگاهی پیدا کند اما وضع بخش‌نامه یا قوانین خلق‌الساعه که بدون مطالعه و برنامه بوده جلوی صادرات این محصول را می‌گیرد که به ضرر صاحب برند تمام می‌شود رئیس اتحادیه صادرکنندگان خراسان رضوی تصریح کرد: متاسفانه هنوز هم مقامات دولتی ارزش چندانی برای برند قائل نیستند و ارزش کالای با کیفیت که نام و نشان دارد را با سایر کالاها از جهت حمایتی نمی‌دانند. وی عنوان کرد: در خراسان برندهای مرغوبی در بازارهای هدف صادراتی داریم اما بی‌برنامگی دولت باعث شده در حفظ برندها خیلی موفق نباشیم به‌عنوان مثال در بازار آسیای میانه 15 برند موفق داشتیم که همین بخش‌نامه‌ها سبب شد جایگاه خود را از دست بدهند، به‌طوری که از بعضی از آن‌ها حتی دیگر نام و نشانی هم باقی نماند. روشنک با تاکید بر اینکه در بازارهای آینده کالای بدون نام و نشان جایگاهی نخواهد داشت و باید تولیدکنندگان به‌دنبال برندسازی باشند، گفت: باید توجه داشت که صاحبان برترین برندها در دنیا لزوما صاحب کارخانه نیستند و این را باید دانست که تخصص کارخانه‌داری با تخصص برندسازی دو موضوع جدا از هم می باشند و کسی که تخصص تولید دارد، به صورت لازم تخصص در حوزه برندینگ ندارد.
رئیس کمیسیون تجارت اتاق بازرگانی، صنایع، معادن و کشاورزی خراسان رضوی یادآور شد: برند و تولید بدون کارخانه مکمل هم هستند و فردی که صاحب نام تجاری مرغوب می‌شود می‌تواند کالاهای مختلف را با نام تجاری خود در کارخانجات دیگران تولید و روانه بازار کند در حقیقت با این کار، از راه‌اندازی صنایع تکراری و کارخانه‌های ناموفق در بازار جلوگیری می‌کند وی خاطرنشان کرد: ایده برندسازی از تشکل‌های بخش خصوصی خراسان شکل گرفته و ما نسبت به سایر استان‌های کشور در این زمینه پیش رو هستیم، گفت: سابقه برندسازی در کشور شاید به 15 سال برسد و از آن زمان تاکنون گام‌های بسیار خوبی در این حوزه برداشته‌ایم. انتهای پیام/ 70051.
19:09 - 22 تیر 1398
1 بازنشر
0 بازدید
1 پاسخ