دم صدا و سیما گرم بازم ازین کارا بکن
صداوسیما وسط زمین فوتبال چه میکند
در بازی اینتر - بارسلونا، بینندگان ایرانی تبلیغات برندهای داخلی را وسط زمین دیدند؛ تبلیغاتی که تماشاگران حاضر در ورزشگاه هرگز ندیدند. صداوسیما از چه فناوری استفاده کرده و این کار قانونی است؟
بهگزارش خبرنگار ورزشی فارس، مدتی است صداوسیما در برخی از بازیهای فوتبال اروپایی که پخش میکند، در دایرۀ وسط زمین و کنار دروازهها اقدام به انجام تبلیغات مجازی میکند. آخرین نمونۀ این تبلیغات در بازی نیمهنهایی لیگ قهرمانان میان اینترمیلان و بارسلونا دیده شد.روشی که با واکنشهایی در شبکههای اجتماعی روبهرو شده. برخی کاربران از آن انتقاد کرده و نوشتهاند این کار قانونی و رایج نیست. اما واقعاًَ همینطور است؟
۲ MB
با پیشرفت فناوری، شرکتهای تبلیغاتی روشهای جدید و کمهزینه و پُربازدهتری برای تبلیغات ابداع کردهاند. این فناوری که به نام Digital Replacement Technology یا Virtual Advertising شناخته میشود، به شبکههای تلویزیونی و شرکتهای تبلیغاتی اجازه میدهد تبلیغات را بهصورت دیجیتالی در پخش زنده جایگذاری کنند، بدون اینکه برای تماشاگران حاضر در ورزشگاه قابل مشاهده باشد. این روش بهویژه در فوتبال که مخاطبان جهانی دارد، مورد اقبال قرار گرفته زیرا امکان نمایش تبلیغات هدفمند برای مناطق جغرافیایی مختلف را فراهم میکند. مثلاً در ایران تبلیغ یک برند ایرانی و در اروپا تبلیغ یک برند اروپایی نمایش داده میشود، در حالی که بازی یکسان است. این تبلیغات میتوانند بهصورت لوگو، بنر، یا حتی انیمیشنهای کوتاه روی چمن وسط زمین، کنار دروازهها، یا تابلوهای محیطی نمایش داده شوند.مثلاً در جام جهانی ۲۰۱۸، بینندگان در چین تبلیغات برندهای چینی مثل Alibaba را روی چمن وسط زمین یا تابلوهای کنار زمین دیدند، در حالی که در اروپا تبلیغات برندهای دیگر نمایش داده شد.
حتی برخی برندهای ایرانی نیز از این روش استفاده کردهاند و تبلیغات خود را در بازیهای تیمهای بزرگی مانند رئال مادرید و بارسلونا نمایش دادهاند.این فناوری از الگوریتمهای پردازش تصویر و هوش مصنوعی برای شناسایی نقاط خاص زمین (مثل دایره وسط یا کنار دروازهها) استفاده میکند و تبلیغات را بهصورت لحظهای در این نقاط جایگذاری میکند.استفاده از این روش هزینۀ تبلیغات را نسبت به تبلیغات سنتی کاهش میدهد و امکان هدفمندسازی برای مخاطبان محلی را فراهم میکند. همچنین، به دلیل تعداد بالای بینندگان تلویزیونی، تأثیرگذاری بالایی دارد.
تبلیغات چاپی سنتی کنار زمین به دلیل مسائل ایمنی (نیاز به حریم چمن ۳ متری) در برخی موارد منسوخ شده و جای خود را به نمایشگرهای LED و تبلیغات دیجیتال داده است.با اینحال منتقدان این شیوۀ صداوسیما میگویند آنها حق پخش این مسابقات را نخریده و اجازۀ این کار را ندارد. پیشتر رسانۀ ملی مشکلاتی نظیر تحریمها، محدودیتهای ارزی و بینالمللی را یکی از دلایل این اقدام عنوان کرده بود.این تبلیغات معمولاً برای بینندگان تلویزیونی طبیعی به نظر میرسد، گویی واقعاً روی زمین یا تابلوهای کنار زمین نصب شدهاند. با اینحال این نقد را میشود به نمونههای صداوسیماییاش کرد که شکل بصری چشمنوازی ندارد و به علت تعدد، از کیفیت تصاویر مسابقه میکاهد.
۲ MB
17:24 - 17 اردیبهشت 1404
14 پاسخ
@user17079017747417 اردیبهشت 1404در پاسخ بهاینکار اصلا خوب نیس و کیفیت فیلمبرداری مسابقات پایین میاره تو بازی های اروپایی
@Mohammad132017 اردیبهشت 1404در پاسخ بهمنتقدان صحبت از حق نکنن. انقد اروپا و امریکا ما رو از حقوقمون منع کردند اینا چیزی دربرابرش نیست.
@icare717 اردیبهشت 1404در پاسخ بهبشدت تو کیفیت پخش تلویزیونی فوتبال تاثیر منفی گذاشته و اصلا جالب نیست
@Shaer17 اردیبهشت 1404در پاسخ بهشاید بعضیها از اینکه درصد خلوص غربی اروپایی این بازیها کم میشه اذیت میشن و اون طور که باید تخدیر نمیشن
@user17462812546917 اردیبهشت 1404در پاسخ بهکسانی که انتقاد میکنند میتونن بروند و پول بدهند و از شبکه های خارجی استفاده کنند
@user170909997137682177117 اردیبهشت 1404در پاسخ بهواقعا آزاردهنده و باعث بی کیفیتی تصاویر میشود و باعث میشود مردم برای دیدن بازی ها به سمت ماهواره بروند
@user17093403981617 اردیبهشت 1404در پاسخ بهخداروشکر ما از trt sport میبینیم. کاملا اوریجینال و بدون هیچ دستکاری! کجای دنیا دیدید تلویزیون ملی یه کشور این حجم تبلیغات رو شلیک کنه سمت مردم!
@SalmanRazi17 اردیبهشت 1404در پاسخ بهوسط بازی برنامه رو قطع میکنه ۱۰ ثانیه بیمه سامان رو نشون میدهنه یه بار دو بار چندین بارای تو روح بیمه سامان با مبدع این حرکت
@Ali_mohseni17 اردیبهشت 1404در پاسخ بههم کیفیت تصویر رو پایین میاره هم ببیننده تلویزیونی رو اذیت میکنهاین چه کاریه آخه
تازه ترین اخبار
- روایتی از شکوه حضور مردم کرمان در سومین شب قدر
- جایی که صدایم راحتتر به گوش خدا میرسد
- کرمانشاهیها شب نزول رحمت الهی را احیا گرفتند
- عکس| قابهایی از اشک و مناجات در دهدشت
- قیام نظامآباد در شب تقدیر؛ فریاد خونخواهی رهبر شهید در قلب پایتخت
- آخرین شب احیا در یزد
- دختر جوان اراکی: دلم به نیروهای مسلح گرم است
- خدا فرعون را یک بار دیگر غرق خواهد کرد
- مردم خیابان را خالی نمیکنند
- توسل به قرآن در شب سوم قدر