جشنواره برند سرآمد در پيچ و خم ابهامات
خبرگزاري فارس: در راستاي انتشار خبري در مورد غيرقانوني بودن جشنواره برند سرآمد جزييات اين مسئله ارزيابي شد و نيت‌هاي سوء و خير افراد نيز در ارتباط با برگزاري اين جشنواره كه برخي آن را قانوني و عده‌اي غيرقانوني مي‌نامند، تاحدودي مشخص شد.
به گزارش خبرگزاري فارس از اصفهان، برند تركيبي از ويژگي‌هاي ملموس و ناملموس بوده كه به وسيله نام و علامت تجاري به صورت سمبليك نشان داده ميشود و اگر به درستي مديريت شود سبب ايجاد ارزش و نيز تاثيرگذاري شركت بر مشتريان است.
از ديدگاه بازاريابي يا ديدگاه مشتري، ارزش به معناي تعهد شركت به تحقق تجربيات مشتريان بوده كه اگرمشتري انتظار دارد كالا يا خدمتي را با مشخصات خاصي دريافت كند، ارائه محصول مطابق با انتظارات مشتري، بيانگر ارزش از ديدگاه وي است و ارزش از ديدگاه سازمان‌ها به معناي اطمينان از كسب درآمد و سود در آينده است.
ارزش برند براي شركت‌ها از طريق وفاداري و ايجاد ترجيحات خريد براي مشتريان شكل گرفته يعني برندهاي قوي مي‌توانند، مشتريان وفادار داشته و در ترجيحات خريد مشتريان قرار گيرند.
برندهاي قوي نشانگر كيفيت متمايز محصول نسبت به رقبايش است.
با اين توصيفات با اتكا بر توانايي‌ها در قالب برندها مي‌توان گام‌هاي موثري براي كشور برداشت كه يكي از اقدامات براي ايجاد و معرفي برند برتر برپايي جشنواره در اين زمينه است.
به همين منظور در سال 1388 نخستين جشنواره انتخاب 100 برند برتر اصفهان با همكاري دانشگاه اصفهان و شركت‌هاي بزرگ اصفهان در دانشگاه اصفهان برگزار شد.
در سال 1389 نيز شبكه صنعت و معدن اصفهان خبر از برپايي دومين نمايشگاه برند استان اصفهان داد كه به دلايلي اين كار متوقف شده و در سال جاري نيز باز خبر برپايي جشنواره برندهاي سرآمد مطرح شد كه اين بار نيز با بحث‌هاي زيادي روبه‌رو شده است.
* برگزاري دومين جشنواره برند سرآمد فاقد مجوز است
طي خبر منتشر شده از خبرگزاري موج در تاريخ 16 خرداد سال جاري مبني برعدم برپايي دومين جشنواره برندهاي سرآمد خبري با محتواي زير منتشر شد:
معاون كمك هاي تجاري و رئيس كمسيون تخصصي نام تجاري سازمان توسعه تجارت ايران در نامه‌اي خطاب به مظفر انصاري، رئيس سازمان بازرگاني استان اصفهان به استناد مصوبه كارگروه كنترل بازار در مورد لزوم اخذ مجوز جهت برگزاري هر گونه جشنواره و كنفرانس با موضوع ميزي و انتخاب برندهاي برتر و سرآمد، اعلام كرد: دومين جشنواره انتخاب برندهاي سرآمد استان اصفهان كه از سوي شركت شبكه صنعت و معدن برگزار مي شود، فاقد مجوز از كميسيون تخصصي نام تجاري (برند) بوده است.
دومين جشنواره برندهاي سرآمد استان اصفهان كه از سوي يك شركت خصوصي برگزار شده و سال گذشته نيز با عنوان جشنواره صد برند برتر اصفهان به اجرا در آمده، واكنش‌هاي مختلفي از سوي موافقان و مخالفان را در پي داشته و مخالفان برگزاري اين رويداد، بر نقاط صنفي از جمله عدم صلاحيت و سابقه موثر برگزاركننده جهت برگزاري اين رويداد، عدم وجود هيچ يك از اساتيد و متخصصان شاخص بازاريابي، برند، ارتباطات و تبليغات در بين هيئت داوران جشنواره، تمركز تحصيلاتي هيئت داوران در رشته مديريت، نگاه تجاري و اقتصادي برگزاركنندگان جشنواره تاكيد دارند.
در اين راستا با توجه به تماس‌هاي مكرر با دفتر خبرگزاري فارس جزييات اين ماجرا در گفت‌وگويي با دست‌ندركاران جشنواره برندهاي برتر مشخص شد.
رئيس هيئت داوران جشنواره برندهاي برتر در گفت‌وگو با خبرنگار فارس در اصفهان با اشاره به نامه سازمان توسعه تجارت بيان داشت: اين نامه متعلق به سال گذشته بوده و محتواي آن مبني بر غيرقانوني بودن فعاليت ارگان‌هايي كه بدون مجوز اقداماتي انجام داده و شامل تمام شاخه‌هاي سازمان توسعه تجارت در كل كشور است.
آرش شاهين افزود: بعد از اين جريان براي كساني كه اقداماتي در موضوع برند انجام داده و گروه‌هايي كه در ايران بوده فراخواني ايجاد شده تا اينكه كارهاي خود را معرفي كنند.
وي با اشاره به فراخواني صورت گرفته توسط سازمان توسعه تجارت بيان داشت: مسئولان منتخب جشنواره برند سرآمد نيز در اين جلسات شركت كردند.
* برند بحثي بين رشته‌اي است
رئيس هيئت داوران جشنواره برندهاي برتر تاكيد كرد: متصديان جشنواره برند سرآمد در پي انتخاب مدل ملي برند در تهران، پيشنهاد مدل جامعي به اسم سرآمدي برند ايران براي انتخاب اين طرح جهت برند ملي به سازمات توسعه تجارت داده شد.
وي ادامه داد: مدل سرآمدي برند ايران در حال حاضر در دست بررسي است.
شاهين با اشاره به درخواست مجوز از سازمان توسعه تجارت مبني بر برگزاري دومين جشنواره برند گفت: در تاريخ 22 ارديبهشت ماه سال جاري نامه‌اي از طرف سازمان توسعه تجاري براي مسئولان ارسال شده كه براساس اين نامه مقرر شده بعد از جمع‌بندي‌ها براي برپايي دومين جشنواره برند از طرف سازمان توسعه تجارت مجوزي صادر شود.
وي با اشاره به نامه مديركل دفتر توسعه صادرات كالا به شماره 35-3/ن-90 به تاريخ 6 ارديبهشت ماه سال جاري بيان داشت: محتواي اين نامه شامل تقاضاي شركت شبكه صنعت و معدن جهت برگزاري انتخاب برندهاي سرآمد استان اصفهان است كه سازمان توسعه تجارت در حال بررسي مدل‌هاي ارزيابي ارسالي از طرف شبكه صنعت و معدن بوده كه پس از جمع‌بندي و حصول مدل ارزيابي ملي كشور با مشاركت و استفاده از علم و تجربه مجموعه، برترين برندهاي ايران انتخاب و معرفي شود.
رئيس هيئت داوران جشنواره برندهاي سرآمد استان اصفهان با اشاره به بحث‌هاي پيش‌آمده در زمينه برپايي جشنواره برندهاي سرآمد، رقابت سالم در بين مشاغل را مهم ارزيابي كرد و ادامه داد: مسئولان در كشور بايد مسئله رقابت سالم ميان كسب و كار را مهم جلوه داده و مد نظر خود قرار دهند.
وي موضوع برند را بحث بين رشته‌اي ناميد و ادامه داد: در موضوع برند همه مشاغل و تخصص‌ها شركت داشته و نبايد عده‌اي آن را منحصر به خود يا متعلق به يك رشته دانست.
* جشنواره برندهاي سرآمد بايد مجوز دريافت كند
رئيس خانه صنعت و معدن استان اصفهان نيز در گفت‌وگو با خبرنگار فارس با اشاره به مخالفت با برگزاري دومين جشنواره برندهاي سرآمد استان اصفهان كه از سوي يك شركت خصوصي برگزار ميشود، اظهار داشت: مخالفان برگزاري اين رويداد بر نقاط صنفي از جمله عدم صلاحيت و سابقه برگزاركننده جهت برگزاري اين رويداد، عدم وجود هيچ يك از اساتيد و متخصصان شاخص بازاريابي برند، ارتباطات و تبليغات در بين هيئت داوران جشنواره، تمركز تحصيلاتي هيئت داوران در رشته مديريت، نگاه تجاري و اقتصادي برگزار كنندگان جشنواره اعتقاد دارند.
سيد عبدالوهاب سهل آبادي بيان داشت: سازمان تعاون توسعه تجارت نيز فعاليت اين جشنواره را فاقد مجوز از كميسيون تخصصي نام تجاري (برند) مي‌داند.
وي در پاسخ به سوال خبرنگار در خصوص اينكه آيا نامه‌اي از سوي سازمان توسعه تجارت مبني بر غير قانوني بودن برگزاري جشنواره برندهاي سرآمد اصفهان به تمام دستگاه‌هاي دولتي رسيده، بيان داشت: نامه دريافت شده از سوي سازمان توسعه تجارت، فعاليت دومين جشنواره انتخاب برندهاي سرآمد استان اصفهان بوده كه از سوي شركت شبكه صنعت و معدن برگزار ميشود و فاقد مجوز از كميسيون تخصصي نام تجاري (برند) بوده و سازمان توسعه تجارت اين شركت را غيرمجاز اعلام كرده است.
رئيس خانه صنعت و معدن اصفهان تاكيد كرد: به استناد نامه سازمان توسعه تجارت فعاليت جشنواره برندهاي سرآمد غيرمجاز است.
وي افزود: بهترين راه براي ادامه مسير اين جشنواره توقف فعاليت‌هاي جاري و اخذ مجوز از سوي كميسيون مستقر در سازمان توسعه تجارت بوده و پس از آن جشنواره مي‌تواند فعاليت مجاز خود را آغاز كند.
سهل‌آبادي اضافه كرد: در سال‌هاي گذشته معرفي برندهاي برتر، بدون استفاده از متخصصان اين حرفه سبب سوء استفاده از حوزه برند و برندسازي شده است.
وي گفت: برندسازي در نظم بخشي به بازارهاي داخلي بسيار تاثيرگذار بوده و نقش موثري در ثبات و ماندگاري محصولات ايراني در بازارهاي صادراتي دارد.
رئيس خانه صنعت و معدن اصفهان بيان داشت: برخورد با شركت‌هاي فاقد مجوز و جلوگيري از رشد خود سرانه اين نوع واحدها به معناي عدالت اقتصادي در سال جهاد اقتصادي است.
*روشن شدن نيت برخي افراد عليه شركت متولي جشنواره
مديرعامل شركت شبكه صنعت و معدن استان اصفهان با اشاره به جشنواره برند سرآمد اظهار داشت: در سال 1388 شبكه صنعت و معدن استان اصفهان تصميم به فعاليت در زمينه برند و سعي بر ارتقاء رشد و كيفيت برند از سوي مسئولان مربوطه داشت.
حامد پاك‌طينت افزود: در سال 1388 نخستين جشنواره برند در استان اصفهان برگزار شد.
وي ادامه داد: در سال گذشته شبكه صنعت و معدن تقاضاي برگزاري دومين جشنواره برند سرآمد استان اصفهان را داشت كه در اواخر بهمن‌ماه سال 1389 خبر غيرقانوني بودن فعاليت تمام شركت‌ها در زمينه برند براي تمام استان‌هاي كشور به دليل حمايت دولت از برند ايران مطرح و براي شركت‌هاي ذيربط ارسال شد.
رئيس خانه صنعت و معدن جوانان استان اصفهان ادامه داد: براي برگزاري جشنواره برندهاي سرآمد تعداد 10 تا 12 نفر از افراد نخبه و متشكل از اعضاي هيئت علمي دانشگاه با حرفه‌هاي مختلف مامور فعاليت در زمينه برند انتخاب شدند.
وي با اشاره به استقبال شبكه صنعت و معدن استان اصفهان از كار دولت براي حمايت از برند ايران، گفت‌وگوي صورت گرفته با سازمان توسعه تجارت مبني بر تلاش‌ها، اقدامات و حضور موثر اساتيد علمي دانشگاه براي برگزاري جشنواره برندهاي سرآمد استان اصفهان بيان داشت: سازمان توسعه تجارت زماني كه متوجه ورود دانشگاهيان در زمينه برند شد از اين اقدام شبكه صنعت و معدن بسيار استقبال كرده و اقدام به دعوت اين افراد نخبه دانشگاهي در زمينه بررسي و تبيين طرح واحد براي مدل ارزيابي برند كل كشور كردند.
پاك‌طينت گفت: در حال حاضر نيز، همكاري مسئولان ذيربط با سازمان توسعه تجارت هر هفته ادامه دارد.
وي به وسط كشيدن جريان و محتواي نامه سال گذشته سازمان توسعه تجارت توسط بعضي واحدهاي صنعتي مبني بر غيرقانوني بودن فعاليت شركت‌ها در زمينه برند را بي‌اساس دانست و ادامه داد: اين نامه متعلق به سال گذشته بوده و ربطي دبيرخانه برگزاري جشنواره برندهاي سرآمد در طول ماه‌هاي پيش هماهنگ با سازمان توسعه تجارت و در حال همكاري علمي براي تدوين مدل ارزيابي برندهاي برتر كل كشور نداشته و تعويق جشنواره نيز به همين دليل است.
دبير جشنواره برندهاي سرآمد استان اصفهان تاكيد كرد: اگر اين جشنواره بدون توجه به اين نكات برگزار شده بود، در آن زمان غيرقانوني محسوب مي‌شد.
وي بيان داشت: مصاحبه‌هاي اخير برخي افراد كه فعاليت يك شركت را به طور كلي و صريح غيرمجاز خوانده، مصداق قطعي نشر اكاذيب بوده و مطابق مواد 697 و 698 قانون مجازات اسلامي قابل پيگرد است.
پاك طينت گفت: بعضي مسئولان ادعا كردند كه اين اساتيد نخبه و كاربلد هيچ مهارتي در زمينه برند ندارند.
وي ادامه داد: غير متخصص خواندن اعضاي هيئت علمي دانشگاه اصفهان در زمينه برند، توسط اين فرد طبق ماده يك مسئوليت مدني قابل پيگيري است.
مديرعامل شركت شبكه صنعت و معدن استان اصفهان تاكيد كرد: برگزاري جشنواره برند عاملي براي برگرداندن اميد و شادابي به حوزه كسب و كار استان است.
وي افزود: جا دارد در اين دوران ركود اقتصادي و انقباض مالي كه با تشويق واحدهاي توليدي و خدماتي موفق، كه در طول اين سال‌ها با تلاش خود، براي ارتقاي نام و نشان بنگاه اقتصادي خود وبه تبع آن استان اصفهان و كشور ايران گام مثبتي برداشته‌اند، در حضور مقامات عالي كشور و استان از اين افراد تقديري به عمل آيد.
پاك طينت ادامه داد: پس از يك سال كار كارشناسي و تحقيقات ميداني توسط گروهي از علاقه‌مندان موضوع برند در دانشگاه‌هاي كشور و تبادل نظر با صاحبان صنايع، خدمات، نظر سنجيهاي وسيع مردمي، محك زدن وضعيت برند استان اصفهان با آخرين متدهاي علمي و دانشگاهي و از طرفي پر رنگ‌تر كردن موضوع برند در وضعيت اقتصادي كنوني با هدف ايجاد يك رقابت سالم و تشويق صاحبان بنگاه‌هاي اقتصادي كه در طول ساليان گذشته براي ارتقاي نام و نشان تجاري خود زحمت كشيده، برگزاري چنين جشنواره‌اي در استان اصفهان در نظر گرفته شد.
*جشنواره برند رقابتي بين بهترين‌ها است
وي بيان داشت: با برپايي اين جشنواره در عين حال با يك كار علمي تمام عيار و بيسابقه رقابتي بين بهترين‌ها ايجاد كرده وهم اهميت موضوع برند (نام ونشان تجاري) را براي استان اصفهان به عنوان صنعتيترين استان كشور، پايتخت فرهنگ و هنر كشور را پررنگ نشان داده و ارتباط دانشگاه را به طور جدي به عنوان بالاترين مرجع علمي براي فعاليت‌هاي توليدي و خدماتي استان ايجاد كرده است.
مديرعامل شركت شبكه صنعت و معدن استان اصفهان گفت: در بين اين گروه پژوهشگر نمونه كشور كه توسط مقامات عالي كشور مورد تقدير قرار گرفته و استاد تمام رشته بازاريابي و ديگر رشته‌ها حضور داشته، افراد با سطح تحصيلات ديپلم نبايد در اين موارد اظهار نظر كنند.
وي نامه سازمان توسعه تجارت مبني بر غيرقانوني بودن جشنواره برند را متعلق به سال گذشته و براي تمام استان‌هاي كشور دانست و تاكيد كرد: هياهوي روزهاي اخير در مورد نامه چهار ماه پيش سازمان توسعه تجارت، استفاده از تريبون‌هاي تشكلي و مردمي براي حذف رقيب است.
انتهاي پيام/ل20
12:10 - 29 خرداد 1390
0 بازدید
1 پاسخ