فراتحلیل عوامل مؤثر بر انصاف ادراکشده در استراتژی قیمتگذاری پویا
هدف اصلی این پژوهش، شناسایی عوامل مؤثر بر انصاف ادراکشده در استراتژی قیمتگذاری پویا و ترکیب کمی نتایج پژوهش های انجام شده در این حوزه با رویکرد فراتحلیل است.
چکیدههدف اصلی این پژوهش، شناسایی عوامل مؤثر بر انصاف ادراکشده در استراتژی قیمتگذاری پویا و ترکیب کمی نتایج پژوهش های انجام شده در این حوزه با رویکرد فراتحلیل است. جامعۀ آماری پژوهش، مقالههای چاپ شده در مجلههای علمی ـ پژوهشی بین سال های 2000 تا 2015 در زمینۀ انصاف ادراکشدۀ مشتری از روش قیمتگذاری پویا بود. برای انجام این تحقیق پس از بررسی و پالایش بیش از 600 مقالۀ مرتبط با حوزۀ انصاف و قیمت گذاری پویا، 21 مقاله برای فراتحلیل انتخاب شد. پس از بررسی و تلخیص مقالههای انتخاب شده، در مجموع 26 متغیر شناسایی شد که در مقالههای انتخابشده بهعنوان متغیر تأثیرگذار بر انصاف ادراکشده در قیمتگذاری پویا بررسی شده بودند. نتایج مربوط به اندازۀ اثر مستقل و ترکیبی متغیرها نشان داد اندازۀ اثر سه متغیر «سن»، «نوع برند» و «نوع کاربرد» معنادار و قابل قبول نیستند، اما نتایج مربوط به اندازۀ اثر سایر متغیرها معنادار و قابل قبول بودند.
کلیدواژه‌ها: اندازۀ اثر؛ انصاف ادراکشده؛ انصاف قیمتی؛ فراتحلیل؛ قیمتگذاری پویانویسندگان:محسن نطری: دانشیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشکدۀ مدیریت، دانشگاه تهران، تهران، ایرانعلی حیدری: استادیار گروه MBA، دانشکدۀ مدیریت، دانشگاه تهران، تهران، ایران منیژه حقیقی نسب: دانشیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشکدۀ علوم اجتماعی و اقتصادی، دانشگاه الزهرا، تهران، ایران مهدی سمیع زاده: دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی (بازاریابی)، دانشکده مدیریت، دانشگاه تهران فصلنامه مدیریت بازرگانی - دوره 10، شماره 1، بهار 1397برای مشاهده کامل مقاله روی فایل مقابل کلیک کنید. .
.pdf
02:01 - 28 خرداد 1397
15 بازدید
1 پاسخ