بررسی تأثیر ابعاد شخصیتی مایرزـ بریگز بر تمایل به خرید الکترونیکی خریداران

با گسترش روزافزون فناوری‌های جدید و ورود آن به عرصه‌های مختلف زندگی بشر، خرید و فروش کالا نیز با تحول‌هایی همراه بوده ‌است.

چکیدهبا گسترش روزافزون فناوری‌های جدید و ورود آن به عرصه‌های مختلف زندگی بشر، خرید و فروش کالا نیز با تحول‌هایی همراه بوده ‌است. امروزه مراجعة حضوری به فروشگاه‌ها، تنها شیوة خرید کالا نیست، بلکه فروشگاه‌های مجازی بسیاری در شبکة جهانی اینترنت وجود دارد. عوامل بیرونی و درونی بسیاری، تمایل افراد به خرید از فروشگاه‌های برخط را تحت تأثیر قرار می‌دهد. این پژوهش، تأثیر عامل درونی شخصیت بر تمایل افراد به خرید الکترونیکی را بررسی کرده است. بدین منظور، پرسشنامۀ پژوهش، در اختیار 130 نفر از دانشجویان کارشناسی ارشد و دکتری دانشگاه اصفهان قرار گرفت و از آنها دربارۀ خرید تجهیزات جانبی موبایل و کامپیوتر سؤال شد. به‌منظور تحلیل داده‌ها از مدل‌سازی معادلات ساختاری استفاده شده ‌است. نتایج به‎دست‎آمده از 100 پرسشنامۀ قابل تجزیه و تحلیل نشان داد ویژگی قضاوتی بودن با ضریب 70 درصد، بیشترین تأثیر را بر تمایل به خرید الکترونیکی دارد. پس از آن، درون‌گرایی با ضریب 54 درصد و فکری بودن با ضریب 37 درصد بر تمایل به خرید الکترونیکی اثر دارند. در نهایت ویژگی حسی بودن با ضریب 27 درصد، تأثیر ناچیزی بر تمایل به خرید الکترونیکی می‎گذارد.

کلیدواژه ها: خریدار الکترونیکی؛ خرید الکترونیکی؛ فروشگاه برخط؛ مدل پذیرش فناوی؛ ویژگی شخصیتینویسندگان:نگین احقر بازرگان: دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه اصفهان، اصفهان، ایران علی صنایعی: استاد گروه مدیریت، دانشگاه اصفهان، اصفهان، ایران آذرنوش انصاری: استادیار گروه مدیریت، دانشگاه اصفهان، اصفهان، ایرانفصلنامه مدیریت بازرگانی - دوره 9، شماره 1، بهار 1396برای مشاهده کامل مقاله روی فایل مقابل کلیک کنید.   .

.pdf

۶۱۷ KB

06:14 - 14 مرداد 1396

0 بازدید

1 پاسخ

بررسی تأثیر ابعاد شخصیتی مایرزـ بریگز بر تمایل به خرید الکترونیکی خریداران

تازه ترین اخبار