الگوی وفاداری بازیکنان فوتبال به نام تجاری پوشاک ورزشی
این پژوهش باهدف، شناسایی عوامل موثر بر وفاداری بازیکنان فوتبال به نام تجاری پوشاک ورزشی اجرا شد.
چکیدهاین پژوهش باهدف، شناسایی عوامل موثر بر وفاداری بازیکنان فوتبال به نام تجاری پوشاک ورزشی اجرا شد. روش تحقیق این پژوهش ییمایشی بوده و جامعة آماری آن را بازیکنان فوتبال شرکت کننده در یازدهمین دوره لیگ برتر ایران (464=N) تشکیل می‌دهند. روش نمونه‌گیری روش تمام شماری بود که درنهایت 263 نفر از آن‌ها به‌عنوان نمونه با مطالعه حاضر همکاری کردند. از پرسشنامه وفاداری به نام تجاری ونگ فونگ ویاهیا (2008) با پایایی (0/73=α) برای جمع‌آوری اطلاعات استفاده شد .از روش‌های آماری آزمون آنالیز واریانس با اندازه‌گیری مکرر وآزمون بونفرونی در سطح معنیداری p<0/05 استفاده شد.یافته‌های تحقیق نشان داد که بین عوامل موثر بر وفاداری بازیکنان به نام تجاری پوشاک ورزشی تفاوت معنیداری وجود دارد و عوامل کیفیت پوشاک، ویژگی‌های نام تجاری و مدل پوشاک ورزشی از سایر عوامل در خریدهای شخصی بازیکنان فوتبال از اهمیت بیشتری برخوردار بودند. بنابراین مدیران و برنامه‌ریزان صنعت تولید پوشاک ورزشی باید با ارائه پوشاک با کیفیت خوب و مدل‌های مطلوب در ایجاد و حفظ رضایت‌مندی مصرف کنندگان تلاش کنند تا بتوانند نام تجاری خود را در میان مشتریان گسترش دهند. باحفظ وافزایش نرخ وفاداری مصرف‌کنندگان زمینه ایجاد منافع بلند مدت بنگاه اقتصادی خود را فراهم آورند.
کلیدواژه ها: وفاداری؛ نام تجاری؛ پوشاک ورزشی؛ فوتبال؛ ایراننویسندگان:مژده ایرانمنش: کارشناس ارشد مدیریت ورزشی، دانشگاه شهید باهنر کرماناسماعیل شریفیان: دانشیار مدیریت ورزشی، دانشگاه شهید باهنر کرمان کوروش قهرمان تبریزی: دانشیار مدیریت ورزشی، دانشگاه شهید باهنر کرماندو فصلنامه کاوش های مدیریت بازرگانی - دوره 8، شماره 16، پاییز و زمستان 1395برای مشاهده کامل مقاله روی فایل مقابل کلیک کنید. .
.pdf
02:03 - 24 جولای 2017
7 بازدید
1 پاسخ