بررسی نقش آگهی های بازرگانی تلویزیون در ترویج سبک زندگی
هدف از این مقاله بررسی نقش آگهی های بازرگانی تلویزیون در ترویج سبک زندگی می باشد.در این راستا پس از مطالعه تحقیقات پیشین در این حوزه، از مولفه های سبک زندگی بوردیو به منظور ارزیابی مولفه های ترویج سبک زندگی استفاده شده است.
چکیدههدف از این مقاله بررسی نقش آگهی های بازرگانی تلویزیون در ترویج سبک زندگی می باشد.در این راستا پس از مطالعه تحقیقات پیشین در این حوزه، از مولفه های سبک زندگی بوردیو به منظور ارزیابی مولفه های ترویج سبک زندگی استفاده شده است.مولفه های مورد بررسی در این مدل با تمرکز بر سه طبقه اجتماعی بالا، پایین و متوسط با تکنیک تحلیل محتوای کمی مورد بررسی قرار گرفته اند. جامعه آماری این تحقیق کلیه پیام های بازرگانی پخش شده شبکه جم در زمستان 1394 می باشد.نتایج بررسی نشان داد که هر چهار مقوله مورد بررسی(لوازم داخلی محیط خانه، محیط بیرون خانه، ورزش ها و تفریحات و نقش های منزلتی) سبک زندگی مرتبط با طبقات بالای اجتماعی را ترویج می نمایند.همچنین نتایج بررسی نشان داد که تمرکز اصلی این تبلیغات بر ترویج سبک زندگی منطبق با طبقات بالای اجتماعی در دو مقوله "لوازم داخلی محیط خانه"و" محیط بیرون خانه" می باشدکلیدواژهها: تبلیغات؛ سبک زندگی؛ طبقه اجتماعی؛ تحلیل محتوای کمینویسندگان:حسن بشیر: دانشیار جامعه شناسی ارتباطات بین الملل و عضو هیئت علمی دانشگاه امام صادق (ع) امیر حاتمی: دانشجوی دکتری مدیریت رسانه دانشگاه تهران دو فصلنامه رسانه و فرهنگ - دوره 7، شماره 14، پاییز و زمستان 1396.برای مشاهده کامل مقاله روی فایل مقایل کلیک کنید.
.pdf
05:16 - 9 خرداد 1397
8 بازدید
1 پاسخ
تازه ترین اخبار
- چهارشنبهسوری امسال با موشکهای ایرانی تو قلب تلآویو
- خط و نشان برای متخلفان چهارشنبه آخر سال در گلستان
- دادستان مرکز لرستان: حضور در تجمعات غیرقانونی تبعات قضایی دارد
- وقتی دیوارهای دهدشت بوم بیعت میشوند
- ما یک لشکریم که سردمدار ما انبیا و اولیا هستند
- وزیر ورزش: امیدوارم شرایط برای حضور در جام جهانی فراهم شود
- متخلفان در تعرض به تالاب بینالمللی انزلی ناکام ماندند
- پنج سالن ورزشی در گرگان جهت اسکان اضطراری شهروندان
- بیعت دانشگاهیان خراسانشمالی با رهبر انقلاب
- پیکر شهید «امیرحسین گنجخانی» در تاکستان تشییع میشود